ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายสิ่งหลายอย่างได้เปลี่ยนไปเกี่ยวกับ Apple ตั้งแต่ Steve Jobs เสียชีวิต หลายเรื่องเป็นเรื่องที่ดี ( ยอดขาย iPhone ทำลายสถิติขายได้มากที่สุด งานสานต่อแคมปัสหรือวิทยาลัย Apple และการแตกหุ้นซึ่งทำให้หุ้นมีราคาสูงขึ้น ) สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่เรื่องราวที่เช่นนี้ อาจทำให้ CEO คนเก่ารู้สึกไม่ชอบใจหากยังมีชีวิตอยู่
ล่าสุดก็ได้มีการเผยแพร่เกี่ยวกับการจดสิทธิบัตรของระบบ iOS stylus อุปกรณ์ที่ Jobs เคยประกาศแล้ว ว่าไม่เห็นด้วย ซึ่งทำให้เราคิดต่อไปอีกว่าจะมีลูกเล่นอะไรเพิ่มเติมอีกในงาน circa 2015 ของ Apple ที่ดูเหมือนว่าผู้บริหารคนปัจจุบันเดินไปในในทิศทางที่แตกต่างกัน โดยหน้าเพจของ Cult of Mac ได้ให้รายละเอียดไว้คือ
ภาพลักษณ์ของ Apple อ่อนโยนและสุภาพมากขึ้น
Steve Jobs เป็นคนที่ดี แต่ไม่ใช่คนที่อ่อนโยน เขาทำให้ Apple เป็นบริษัทที่มีภาพลักษณ์ในเรื่อง ความลับที่สุดยอด รวมไปถึง ทัศนคติของ Jobs ที่ต้องการแก้แค้น และเป็นคู่ปรับกับ Google
แต่ภายใต้การบริหารงานของ Tim Cook ,Apple ใช้กลยุทธ์ที่เป็นมิตรมากขึ้น บริษัทได้แสดงให้เห็นว่ามีความยินดีที่จะบริจาคเงินเพื่อการกุศล และสนับสนุนด้านการเมือง สภาพแวดล้อมและเรื่องราวทางสังคม เหนือสิ่งอื่นใด ยังมีการเปิดกว้างให้กับผู้พัฒนาและสื่อต่าง ๆ หรือแม้กระทั่งเรื่องสิทธิบัตรกับ Google เพื่อให้เกิดการสูญเสียน้อยที่สุด เราไม่ได้กล่าวว่านี่คือเรื่องที่ไม่ดี แต่แน่นอนว่าไม่ใช่การทำงานแบบ Jobs แน่นอน
iPhone 6 Plus ขนาดมหึมา
แม้จะชื่นชม iPhone 6 Plus แต่ก็อดยอมรับไม่ได้ว่ามันค่อนข้างเทอะทะ แทบเป็นไปไม่ได้เลย ที่จะใช้ด้วยมือข้างเดียว Jobs เคยภาคภูมิใจกับความจริงที่ว่า Apple ได้ทำงานอย่างหนัก เพื่อให้ได้ความยาวที่เหมาะที่สุด สำหรับ iPhone ที่ 3.5 นิ้ว สำหรับผู้ที่ใช้งาน
ข้อดีของหน้าจอขนาด 3.5 นิ้วคือ เมื่อคุณถือโทรศัพท์ด้วยมือซ้าย คุณสามารถสัมผัสอีกด้านของจอได้ ในขณะที่ iPhone 6 Plus มีการใช้งานที่ยุ่งยากที่ต้องกดปุ่ม home 2 ครั้งเพื่อเลื่อนไอคอนที่อยู่ด้านบนลงมาเพื่อใช้งาน นอกจากนี้ กล้องก็เป็นอีกส่วนที่ยื่นออกมาพร้อมกับวงแหวนสีขาว งานดีไซน์แบบนี้นึกไม่ออกเลยว่า Jobs จะเห็นชอบด้วย
การซื้อเข้านวัตกรรมแทนการสร้างขึ้นเอง
Jobs ไม่ค่อยชอบการเข้าซื้อกิจการ เขาทำราวกับว่ามันไม่สำคัญเท่ากับการที่ Apple พัฒนาความสามารถ ที่จะสร้างสรรค์เองมากกว่าการซื้อไอเดียจากบริษัทอื่น แต่ Cook คิดตรงกันข้าม " เรามองหาบริษัทอื่น ๆ ที่มีทั้งบุคลากรและเทคโนโลยีดี ๆ ที่เข้ากันกับนวัตกรรมของเรา และเราไม่ได้มีกฎที่ห้ามใช้เงินหรืออื่น ๆ" บริษัทจะ"ซื้อถ้าเราคิดว่าเป็นราคาที่ยุติธรรม" เขากล่าวเสริม
ส่วนใหญ่ Apple จะเข้าซื้อกิจการเล็ก ๆ ที่กำลังจะปิดตัวและพนักงานก็เข้ารวมเป็นส่วนหนึ่งของ Apple ในขณะที่ Jobs จะไม่ทำเช่นนี้ และล่าสุด Apple ได้เข้าซื้อกิจการที่มีมูลค่ามากถึง 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ คือ Beats Electronics ซึ่งยังคงทำให้ผู้คนทั่วไปงงและสับสน
ซุปเปอร์สตาร์มากเกินไปในสังกัด
ในฐานะที่เป็นบริษัทที่ใหญ่และอนาคตสดใสที่สุดในแวดวงเทคโนโลยี Apple มักมีดาวเด่นและผู้ที่มีอีโก้สูงในสังกัดเสมอ แต่ก็ถูกเก็บไว้ในตอนที่ Jobs ยังมีชีวิตอยู่ ไม่เหมือนเช่นทุกวันนี้ เราเห็น Dr. Dre, Jimmy Iovine, Marc Newson และผู้ที่มีอิทธิพลมากอย่าง Jony Ive ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้นำแบบพิเศษให้กับ Apple ซึ่งแตกต่างอย่างมากเมื่อตอนที่ Jobs เป็น CEO
Siri
ในทางปฏิบัตินั้น Siri เกิดขึ้นตั้งแต่ตอนที่ Jobs ยังอยู่ที่ Apple และ iPhone 4s ก็มีการประกาศตัวก่อนเขาเสียชีวิตเพียงแค่วันเดียว และ Jobs คงได้มีการทดลองใช้ก่อน ที่จะมอบหมายการควบคุม Apple ให้กับ Cook ในขณะที่ Siri ยังคงเป็น concept ที่ยิ่งใหญ่อยู่นั้น เทคโนโลยีหลักและการพัฒนาเพื่อให้เข้ากับการบริการอื่น ๆ ได้ถูก Microsoft's Cortana และ Google ซื้อไป
ทัศนคติของคนสมบูรณ์แบบเช่น Jobs และการดูแคลนที่มีต่อ Microsoft และ Google ไอเดียของการเป็นผู้ช่วยในสนามแข่งขันนี้ คงไม่ทำให้ปลื้มสักเท่าไรนัก
การอัพเดต iOS ทำให้ iPhone 6หยุดทำงาน
ความจริงที่ว่า Apple เป็นสิ่งซึ่งมีอำนาจมากในทุกวันนี้ หาก Jobs ยังรับผิดชอบตำแหน่ง CEO อยู่ คาดว่าคงจะไม่มีเหตุการณ์เรื่องของ Bandgate ที่โทรศัพท์โค้งงอได้
หรือเรื่องราวที่ยากจะลืมเกี่ยวกับความบกพร่องเล็กน้อยที่ทำให้สลดใจอย่างการอัพเดต iOS 8.0.1 แล้วส่งผลให้iPhone 6 และ 6 Plus ไม่ทำงาน ในระบบ Touch ID "เฮ้ Apple เกิดอะไรขึ้น เมื่อกี้ยังใช้ได้เลย" มันเป็นการยากที่จะวาดภาพว่า Jobs จะพูดแบบนี้
ไม่มีเสื้อคอเต่าสีดำอีกต่อไป
Jobs เป็นผู้ริเริ่มเสื้อคอเต่าสีดำในวงการแฟชั่น ในเมืองCupertino เลยก็ว่าได้ ปัจจุบันนี้ แฟชั่นแบบ Jobs ใกล้จะหมดสมัยไปแล้ว สงสัย Cook คงต้องเร่งที่จะมีชุดยูนิฟอร์มเป็นของตัวเองซะแล้ว
